TikTok vs Snapchat: una guía comparativa completa

16 de mayo de 2023• Soluciones probadas

Las empresas, grandes y pequeñas, buscan continuamente plataformas de redes sociales donde puedan promocionar sus productos y servicios y, más que eso, construir una enorme comunidad a su alrededor. Si bien Facebook e Instagram han estado en escena durante mucho tiempo, están comenzando a aparecer otros nuevos como TikTok y Snapchat. Si está operando su negocio en el 21^callesiglo y aún no has desarrollado tu presencia en ellos, entonces, lo creas o no, realmente estás perdiendo muchas oportunidades. Pero la pregunta del millón es: ¿cuál es la diferencia entre los dos canales de marketing desde la perspectiva de un influencer y un especialista en marketing? El artículo aquí destaca las diferencias entre los dos para que las marcas identifiquen el canal de marketing potencial más adecuado para promocionarse.

Comparación básica entre TikTok y Snapchat

Antes de profundizar en las diferencias entre las dos aplicaciones, ¿no crees que es mejor analizarlas individualmente? La sección aquí presenta tanto TikTok como Snapchat individualmente, destacando datos interesantes que pueden ayudarlo a resaltar las diferencias básicas entre las dos redes sociales.

Fundamentos de TikTok

Una aplicación muy popular para compartir vídeos, lanzada por la multinacional china de tecnología de Internet ByteDance en 2017. A finales de 2018, arrasó en todo el mundo, especialmente en Estados Unidos. A finales de 2019, generó 1.500 millones de descargas en todo el mundo.

En cuanto a su propósito, fue diseñado para entretener a los usuarios con videos cortos, en bucle y en su mayoría humorísticos. Si está buscando una plataforma para mostrar su talento con números de baile coreografiados, videos de reacción, sincronización de labios y un participante potente en el desafío de hashtag, TikTok es la plataforma ideal para abrirse.

Popular principalmente entre la audiencia de la Generación Z, el 49% de la cual proviene del grupo de edad de 13 a 16 años, demuestra una vez más su competitividad en la lista de redes sociales. En lo que respecta a la publicidad, se presenta principalmente en forma de filtros de marca, adquisiciones, anuncios de vista superior, desafíos de hashtag, anuncios de video nativos en el feed y asociaciones con marcas influyentes.

Fundamentos de Snapchat

Una aplicación de mensajería móvil ideal para compartir contenido visual y textual, incluidos vídeos, fotografías y textos. A diferencia de TikTok, es relativamente antiguo y se lanzó en el año 2011.

A diferencia de TikTok, Snapchat no sólo permite a los usuarios seguir el ritmo de la tendencia actual, sino también conectarse con amigos a través de Historias y otro contenido efímero. Está brindando a los usuarios y a las marcas capacidades para mostrar la creatividad a través de interacciones en entornos 3D, escaneo de objetos y efectos de prueba.

En cuanto a su público objetivo, se trata en su mayoría de los millennials, de los cuales 218 millones entran en la lista de usuarios activos. Desde una perspectiva de marketing, permite a las marcas promocionarse a través de anuncios que se pueden comprar, filtros de marca, orientación personalizada, lentes AR y Snap Ad.

TikTok versus Snapchat: lo que los influencers necesitan saber

¿Te preguntas qué es un influencer? Bueno, es alguien a quien contratas para promocionar los productos de tu organización cuando no logras llegar a un público más amplio. La persona a la que se le confíen las responsabilidades de comercializar su marca garantizará la llegada de más seguidores para una mayor exposición. Es un concepto similar al de los influencers de las redes sociales que encontrarás tanto en TikTok como en Snapchat.

Desde la postura de un Influencer, aquí hay 5 diferencias entre las dos aplicaciones.

Características principales

Los influencers tienden a buscar funciones para crear contenido visual apasionante. TikTok presenta algunos de ellos, incluida la captura de video, efectos de filtro, biblioteca de sonidos, herramientas de edición impresionantes, indicaciones de creación y una página 'Para usted', donde está disponible el feed de descubrimiento basado en algoritmo.

Por el contrario, Snapchat presenta herramientas similares pero con la única diferencia en el conteo. Aquí encontrará más opciones además de las herramientas de captura y edición de video, como chat de texto y video, lentes AR, creación de historias, pestaña Descubrir, captura de imágenes y mapas instantáneos.

Tipo de usuarios

Mientras esté en TikTok, encontrará principalmente celebridades, marcas reconocidas y creadores de contenido que inundarán la plataforma de redes sociales; En Snapchat, la multitud se compone principalmente de editores.

Demográfico

La mayoría de la generación Z ocupa la multitud en TikTok, la mayoría de los cuales pertenecen al grupo de edad de 18 a 24 años. Sin embargo, Snapchat está dominado principalmente por los millennials.

Usuarios activos

La relativamente nueva aplicación TikTok atrae a menos usuarios activos, contando con 41 millones en todo el mundo, mientras que Snapchat disfruta de la presencia de 218 millones de habitantes diariamente.

Descargas

Probablemente porque TikTok es nuevo para las personas, 738 millones de ellas descargaron la aplicación en todo el mundo en el año 2019. Sin embargo, Snapchat registró 75 millones a nivel mundial en el mismo año.

Un influencer observa todas las estadísticas anteriores antes de elegir la red social preferida.

TikTok versus Snapchat: lo que los especialistas en marketing deben saber

A veces, los profesionales del marketing parecen poner toda su energía en una aplicación sin darse cuenta del nivel de eficacia que generaría. Lo mismo ocurre con TikTok y Snapchat. Por lo tanto, siempre es aconsejable analizar los pros y los contras de ambos, buscar los puntos contrastantes desde la perspectiva de ciertos indicadores clave y luego decidir. Si se pregunta por dónde empezar su campaña publicitaria, consulte los puntos siguientes para tomar una decisión informada.

Marketing de contenidos

Elija la aplicación TikTok, si se dirige a la población de la Generación Z y actualmente tiene restricciones presupuestarias. Con la inclusión de hashtags y palabras clave, puede optimizar el contenido del video, atraer a su público objetivo y construir una comunidad a su alrededor. Sin embargo, no es una aplicación muy prometedora para dirigir el tráfico a su sitio web, ya que la red social permite que sólo unas pocas marcas compartan el enlace de sus vídeos creados en el contenido del sitio web.

Por el contrario, Snapchat es la aplicación más favorable entre las marcas que buscan una plataforma para lanzar videos cortos y breves para promocionar un producto recién lanzado y ganarse la admiración tanto de la Generación Z como de los millennials. ¿Y lo mejor? Siempre puedes atraer tráfico en línea a tu sitio web a través de ellos y generar mayores conversiones.

Oportunidades de marketing

Oportunidades lucrativas esperan a las pequeñas empresas que invierten su tiempo y energía en TikTok porque, al ser la plataforma relativamente nueva, establece normas limitadas sobre lo que hace que el contenido sea atractivo y lo que no lo logra. Además, es un gran lugar para probar el terreno antes de difundir sus productos en otras redes sociales.

Snapchat, por el contrario, es más adecuado para empresas medianas y grandes porque carece de la perspectiva de la creación de contenido gratuito. Sin embargo, están surgiendo muchas alternativas publicitarias que las marcas pueden aprovechar, razón por la cual la mayoría de las empresas ahora están invirtiendo más en ellas que en otros canales publicitarios. Además, permite a todos los usuarios comerciales compartir enlaces de contenido creado en sitios web que TikTok no cubre.

En pocas palabras, Snapchat promete más oportunidades de marketing a las empresas que tienen amplios fondos, mientras que TikTok favorece a aquellas que están presionadas por dinero. Pero, hablando de compatibilidad con las marcas, este último da la bienvenida a más experimentos que antes.

Base de usuarios y comportamiento

Antes de lanzar una campaña promocional, ¿no crees que es prudente tener una idea sobre la base de usuarios de cada aplicación? Por supuesto, de lo contrario, llegará a la audiencia equivocada y gradualmente no podrá generar suficientes conversiones.

Lo creas o no, los informes afirman que Snapchat alberga 210 millones de usuarios activos diariamente, mientras que TikTok alberga 800 millones cada mes. Aunque ambas aplicaciones atraen a usuarios de la Generación Millennial y de la Generación Z, lanzar su campaña publicitaria antes significará una mayor exposición de sus productos a una amplia audiencia, el 61% de la cual son mujeres. Sin embargo, si te centras más en los hombres, TikTok será una gran plataforma para empezar porque el 56% de la audiencia masculina mundial son sus usuarios activos.

¿Qué elegir?

¡Afortunadamente, ahora tenemos una respuesta al debate más buscado entre TikTok y Snapchat! Si buscas una plataforma que sea más estable y ampliamente utilizada por la población en general, Snapchat debería ser tu aplicación preferida. En el pasado, ha ofrecido un mejor retorno de la inversión (ROI) a las marcas que eligen llegar a su público objetivo a través de él. Y, con la oferta publicitaria en aumento aquí, ciertamente es más accesible para las marcas. Pero no descartemos a TikTok porque se encuentra en una etapa incipiente. No olvidemos que es una gran plataforma para realizar experimentos y observar las reacciones de la Generación Z antes de llegar a los millennials. La pelota está ahora en tu tejado. Elija lo que le parezca más adecuado para su negocio y mire más allá de las redes sociales tradicionales en busca de un cambio que le permita mantenerse a flote en el mercado.